MIASTO SŁUCHA – zaczynamy wspólny proces budowy marki miasta Czarnków
Rozpoczynamy ważny i wyjątkowy projekt dla Czarnkowa – prace nad nową marką miasta oraz identyfikacją wizualną, czyli nowoczesnym i spójnym wizerunkiem, który będzie nas reprezentować przez najbliższe lata. Celem jest stworzenie marki, która odda prawdziwy charakter Czarnkowa, jego potencjał oraz siłę lokalnej społeczności.
Czym jest marka miasta?
Marka miasta to coś więcej niż logo czy hasło. To strategia – przemyślany, długofalowy plan budowania i zarządzania wizerunkiem Czarnkowa. Jej celem jest zwiększenie atrakcyjności miasta dla mieszkańców, inwestorów, turystów i partnerów zewnętrznych. To sposób, w jaki miasto chce być postrzegane – spójnie, autentycznie i wyróżniająco.
Marka to tożsamość miasta – jego osobowość, wartości, styl komunikacji. To wszystko, co sprawia, że Czarnków będzie rozpoznawalny i zapamiętywany.
Jak wypracujemy nową markę Czarnkowa?
Budowanie marki to proces oparty na badaniach, analizie i współpracy z mieszkańcami. Podzieliliśmy go na kilka kluczowych etapów.
Pierwszy to badania i analiza potrzeb. Jest to etap niezwykle kluczowy. Markę chcemy budować na solidnych fundamentach wiedzy, informacji i liczbach. Przeprowadziliśmy już pierwsze warsztaty focusowe z mieszkańcami, w których udział wzięli przedstawiciele różnych grup: młodzież, seniorzy, przedsiębiorcy, radni, osoby zaangażowane społecznie, historyczka oraz reprezentanci władz miasta. Podczas spotkania rozmawialiśmy o tym, jak postrzegamy Czarnków. Szukaliśmy jego mocnych i słanych stron. Próbowaliśmy określić jego charakter. Wypracowane dane stały się podstawą do przygotowania badania ilościowego w formie ankiety skierowanej do wszystkich mieszkańców Czarnkowa. W ankiecie pytamy o skojarzenia, doświadczenia i emocje związane z Czarnkowem. Czym nasze miasto się wyróżnia? Jaki Czarnków ma być jutro? Bardzo zachęcamy do jej wypełnienia. Zebrane dane będą dla nas kluczowe w całym procesie budowy marki miasta. Wypełnienie ankiety jest anonimowe i zajmuje około 15 minut. Potrzebujemy zebrać minimum 200 ankiet. Ten etap chcemy zakończyć w połowie maja.
Ankieta znajduje się tutaj: https://forms.gle/8EwUpgxgyB6iLWGy5
Im więcej odpowiedzi zbierzemy, tym lepiej odpowiemy na realne potrzeby mieszkańców. Chcemy marki oparta na prawdzie i lokalnej tożsamości.
Kolejny etap to opracowanie Strategia marki czyli unikalnego modelu, który odpowie na pytania: czym Czarnków jest, dla kogo, czym się wyróżnia i jakie wartości reprezentuje. Strategia odpowie m.in. na pytanie jak spójnie i wyróżniająco promować miasto wśród mieszkańców ale też na zewnątrz. Strategia marki zawiera również fundamenty komunikacji – misji, wizji, wartości i osobowości marki.
Następny etapem będzie wypracowanie nowej Identyfikacji wizualnej. Będzie on zawierał: nowe logo miasta, hasło, określi preferowane kolory, typografię oraz styl graficzny, który będzie stosowany we wszystkich materiałach promocyjnych i komunikacyjnych miasta i jego jednostek.
Powstanie także Księga marki (brandbook) – dokument podsumowujący wszystkie ustalenia, zawierający szczegółowe zasady stosowania identyfikacji wizualnej.
Dlaczego budowa marki miasta jest ważna? Co zyskają dzięki niej mieszkańcy?
- Nowoczesną i silną tożsamość miasta – Czarnków zyska rozpoznawalny wizerunek, który odzwierciedli jego charakter i ambicje.
- Spójną komunikację – jasny przekaz kierowany do mieszkańców, turystów, inwestorów i partnerów zewnętrznych.
- Zwiększenie atrakcyjności miasta – liczymy na lepszy odbiór w oczach gości, inwestorów i nowych mieszkańców.
- Wzmocnienie roli Czarnkowa jako stolicy powiatu – podkreślenie jego znaczenia społecznego i gospodarczego w regionie.
Co dalej?
Efekty prac nad strategią i identyfikacją wizualną będą przedstawiane mieszkańcom etapami. Do połowy maja chcemy zakończyć etap badań, następnie przystąpimy do Strategii marki oraz identyfikacji wizualnej. Cały proces zakończy się latem tego roku, a już wkrótce zobaczymy pierwsze efekty.
Do współpracy nad budową marki Czarnkowa zaprosiliśmy agencję brandingową thesign.digital™, która specjalizuje się w tworzeniu tożsamości dla liderów usług cyfrowych i ma na swoim koncie projekty realizowane dla instytucji publicznych.
Jak podkreśla Szymon Kordylewicz, właściciel agencji:
„Pewne środowisko jest już zawsze ukształtowane i zastane. Ma określone warunki i reguły. Z jednymi decydujemy się podjąć walkę – z innymi nie ma sensu lub nie dalibyśmy rady. Podejmowanie decyzji na tym etapie widzę jak wkładanie kija w mrowisko, którym jest właśnie rynek i konkurencja. Ale nie po to, by je zniszczyć – a by zrobić zamieszanie. Dać się zauważyć i wyróżnić. Określić: oto jestem.”
Ten sposób myślenia doskonale oddaje podejście, które nam przyświeca – autentyczność, odwaga i potrzeba wyraźnego głosu na tle innych miast.
Liliana Helwich
